Поиск:

Etsy SEO — от теории к практике

Etsy SEO — от теории к практике

etsi-seo-ot-teorii-k-praktike

Сегодня вы не просто поймете, для чего нужен SEO для вашего Etsy магазина. Но и с легкостью сможете применить на практике все описанные в этой статье советы.

ЧТО ТАКОЕ ETSY SEO И КАК С НИМ РАБОТАТЬ?

Это — такой «зверь», о котором говорят многие. Но как правильно его применить, сказать могут единицы. В этой статье вы узнаете, что такое SEO для Etsy, почему оно имеет важное значение для магазина, и как научиться использовать его правильно.

SEO (или поисковая оптимизация) — это способ, благодаря которому люди находят ваш продукт на Etsy. Сделайте хорошую оптимизацию магазина, и Etsy вознаградит вас увеличением просмотров, посещений и продаж.

Одним словом, SEO — это очень важная, если не сказать важнейшая, часть к разгадке Etsy. И кроме вас больше никто об этом не позаботится (ну только если не делегировать эту задачу специалисту за неплохую сумму).

SEO использует так называемые «ключевые слова», с помощью которых вы можете описать ваш товар. Эти ключевые слова (или на языке Etsy — теги) вы должны использовать в названиях, описании и в поле ввода самих тегов.

Хочу заметить, что для достижения успеха в бизнесе с Etsy, оптимизация магазина не должна быть вашей единственной стратегией в продвижении. Несомненно, SEO должно быть на первом месте, но кроме этого вам нужно иметь еще и другие способы донести ваш бренд непосредственно вашему клиенту (например, гостевые посты в блоге, маркетинг в социальных сетях и т.д.).

Однако SEO Etsy магазина здесь можно сравнить со святым Граалем. Какой бы сложной и нудной ни была настройка SEO — это самый легкий способ завладеть своей аудиторией и сделать больше продаж.

Самое приятное и удивительное в этом, в отличие от других средств продвижения вашего магазина (соцсети, емейл рассылка..), SEO является как бы одноразовой настройкой — вы изначально все правильно настраиваете и постепенно вносите какие-то поправки (в связи со временем года, праздниками..). Грубо говоря — настроил и забыл.

Если вы уверены (а уже должны быть уверены!), что все же стоит инвестировать свои силы и время в SEO для Etsy, приготовьте себе чашечку ароматного чая. Букв сегодня будет много 🙂

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА — СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ № 1

Конечно, вы уже много слышали и читали о ключевых словах (тегах). И сейчас вы прочтете о них еще раз 🙂

Возьмите любую статью о поисковой оптимизации SEO, и в каждой из них сказано, что нужно выбирать хорошие ключевые слова. Что на самом деле это означает? Чем одно ключевое слово лучше или хуже другого?

Наиболее важный фактор — вы должны думать, как покупатель. Как бы вы искали свой товар? Наверняка, вы не будете вводить в поисковую строку на Etsy «яблочные бусины в браслете», если вы продаете браслет с бусинами яблочного цвета или эти «яблоки» выполнены из полимерной глины.

При помощи некоторых бесплатных инструментов вы можете быстро определить, какие ключевые слова или фразы используют ваши потенциальные покупатели.

Но где найти эти заветные ключевые слова?

Marmalead (рекомендация № 1)

Если при переходе на Google Keyword Planner вам становится плохо (хотя на самом деле это отличный инструмент), то Marmalead — это лучший выбор для поиска ключевых слов. Сам сервис был разработан именно для работы с SEO на Etsy, поэтому я отдаю ему большее предпочтение, чем всем остальным инструментам.

Регистрация на Marmalead простая — вы вводите свой электронный адрес, с помощью которого вы регистрировались на Etsy. Синхронизируете свой магазин с этой платформой и начинаете работу.

Сервис платный ($15/месяц), но есть и бесплатный период в 14 дней без ограничений функций.

Как вы можете использовать Marmalead:

  • Сравнение ключевых слов
  • Сила ключевых слов
  • Всесторонний анализ ключевых слов, используемых конкурентами
  • Советы ключевых слов в облаке
  • Советы и предложения ключевых фраз
  • Анализ листингов в магазине и многое другое

Это настолько мощный сервис, что вы просто обязаны его использовать!

Вам не нужно знать технический язык SEO, чтобы разобраться в работе сервиса. Все очень просто и понятно. Даже цветовая подсветка ключевых слов может подсказать, какие лучше использовать для ваших товаров.

В общем, настоятельно рекомендую!

Планировщик слов Google

Это «стандартный стандарт» поиска ключевых слов, по которым пользователи одной или нескольких стран ищут ваше изделие. Кстати, ключевые слова, найденные в этом сервисе, также популярны и в Etsy. То есть критерии поиска у обоих сервисов (пусть не идентичен), но похож.

При помощи инструмента Google Keyword Planner вы смотрите на миллионы критериев поиска Etsy и на миллиарды критериев поиска в интернете. И я обещаю, там вы найдете даже те ключевые слова, которые вам и в голову не приходили!

Как именно использовать планировщик ключевых слов Google читайте здесь — Как подобрать ключевые слова

Pinterest

Pinterest — тоже неплохой вариант для поиска ключевых запросов. Но это больше подойдет новичкам для исследования, так как при вводе какого-то слова Pinterest предлагает вам варианты продолжения ключевой фразы. Вы начинаете вводить слово и в выпадающем списке вам предлагаются варианты ключевых фраз, которые можно использовать в качестве тегов и включить их в название товара.

Pinterest еще хорош тем, что, когда вы исследуете поиск, вы видите, что именно ищут пользователи этой площадки. Почему это имеет значение? Поскольку Pinterest — грандиозная социальная сеть, поиск в ней поможет вам узнать именно те ключевые слова и фразы, по которым пользователи ищут товары именно внутри этой площадки.

Etsy поиск

Опасайтесь его использования для поиска ключевых слов. Да, вы можете заметить много интересных вариантов, которые выскакивают при вводе той или иной фразы. Есть соблазн использовать некоторые из них. Но ни в коем случае нельзя на полагаться на этот поиск.

Почему? Выпадающий список ключевых фраз — это те запросы, которые пользователи вводили за последние 7 дней (или того меньше). Они никак не отражают лучшие ключевые слова для ваших товаров.

Намного полезнее использовать Google Keywords и Marmalead для поиска ключевых слов.

ПЕРВЫЕ 40 СИМВОЛОВ В НАЗВАНИИ ТОВАРА

Количество знаков в названии товара, которое считывает поисковая система — 140. Убедитесь, что вы используете их все, не больше! И первые 40 символов в названии являются самыми важными как для Etsy, так и для Google.

Etsy оценивает первые 40 символов как «более релевантные», потому что они стоят в самом начале названия вашего листинга. Это означает, что, если вы хотите быть найденным в поиске по определенной фразе, поместите эту фразу в начало названия. Etsy даст этому названию более высокую ценность.

Также, когда покупатель видит название, он сразу понимает, что именно вы ему предлагаете. Ему не нужно переходить на страницу товара, чтобы прочесть полное его название.

И тут мы плавно переходим к…

ГЛАВНЫЕ И ОБЩИЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

При оформлении листинга используйте 1-2 важных ключевых фраз и 1-2 общих. В чем разница? Наример:

Общие ключевые фразы:

  • Иллюстрация
  • Мыло ручной работы
  • Колье из бисера
  • Схема вязания крючком

Важные ключевые фразы:

  • Иллюстрация для печати
  • Органическое мыло для сухой кожи
  • Серебристое колье из бисера
  • Схема вязания крючком детского покрывала

Важные ключевые слова описывают продукт более детально. Общие ключевые слова зачастую имеют высокую конкурентность, и по ним очень тяжело «заманить» посетителя посмотреть или найти ваш товар.

ПРИСУТСТВИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В НАЗВАНИИ

Частая ошибка новичков — отсутствие ключевых слов в названии товара. Название и теги должны совпадать. Независимо от того, помещаются ли важные ключевые слова в названии, в тегах они должны дублироваться.

Давайте посмотрим пример:

Название:

Детское платье / Розовое цветочное детское платье / Хлопковое платье / Платье для маленьких детей / Детская одежда

Теги:

детское платье / розовое цветочное платье / цветочное детское платье / маленький ребенок / платье для маленьких детей / детская одежда для девочки / цветочное платье для девочки

Обратите внимание — некоторые фразы, используемые в названии листинга, слишком длинные для тегов. Для этого разбейте ключевые фразы на 2-3 или больше коротких фраз. Например, фраза «розовое цветочное детское платье» может быть разбита на «цветочное платье», «розовые цветы», «детское платье».

Не обязательно разбивать длинную ключевую фразу именно на те слова, которые она содержит. Добавляйте новые и разбавляйте другими определяющими словами.

ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ И ПОВТОРЕНИЕ ПОПУЛЯРНЫХ ТЕГОВ

Это малоизвестная стратегия, которая может оказать просто огромное влияние на ваши результаты в SEO Etsy.

Определите для себя 5-10 различных ключевых фраз, благодаря которым ваши изделия будут на первых страницах. Выберите сильные ключевые слова, которые точно описывают товары.

Например:

  • Детское платье
  • Платье для девочки
  • Детская одежда
  • Цветочное платье
  • Одежда для девочки

Теперь представьте, что каждая фраза является своего рода «контейнером, базой» для составления более конкретных, подробно описывающих ключевых фраз. Для каждого товара выбирайте не более 3 таких «базовых» фраз. Если выбрать более 3-х базовых фраз, ваш листинг будет тонуть на несколько десятков страниц.

Например, если я выберу для листинга базовую фразу  — детское платье (если мы уже с платьем здесь работаем), то получу из нее другие ключевые фразы, описывающие мой продукт более подробно:

платье для девочки, цветочная детская одежда, нежный летний сарафан 

Таким образом название моего листинга будет выглядеть следующим образом:

Цветочное платье для девочки / летний сарафан / цветочная детская одежда

РЕГУЛЯРНОЕ ОБНОВЛЕНИЕ ЛИСТИНГОВ

Etsy вознаграждает вас более высоким размещением в поиске, если вы обновляете уже имеющиеся листинги или уже проданные товары.

То же самое происходит и с добавлением новых товаров — Etsy очень любит, когда магазины добавляют новый продукт регулярно.

Если какое-то время у вас нет возможности добавить новый листинг, есть вариант «одурачить» Etsy и вручную обновлять листинги, нажав на кнопку Renew.

Также важно «вычислить», в какое время ваша аудитория проводит время на Etsy. Просмотрите пиковые просмотры вашего магазина и публикуйте новый товар или обновляйте уже существующий во время пребывания ваших потенциальных покупателей на сайте.

РАЗДЕЛИТЕЛИ ФРАЗ В НАЗВАНИИ ЛИСТИНГА

Если название вашего товара содержит несколько описательных фраз, для читабельности текста их нужно как-то отделить друг от друга. Будь то «/», «|», запятые или просто сплошной текст, отделить фразы друг от друга нужно, иначе их просто неудобно, а порой и невозможно читать.

Например:

Multi strand necklace / Crochet beading / Cotton layered jewelry

Согласитесь, такое название гораздо легче читать, чем:

Multi strand necklace crochet beading cotton layered jewelry

Я не использую в названиях какие-либо знаки, а разделяю фразы написанием каждой из них с большой буквы.

Знаки «/», «|», «-«или запятые никак не влияют на работу поиска. Эти знаки показывают поисковой системе, что все части заголовка равноправны, то есть не делается упор на какую-то из них.

ОТСЛЕЖИВАНИЕ РЕЙТИНГА ТОВАРА

Лучший способ поддерживать эффективную работу Etsy SEO — проверять лучшие товары каждые 4-6 месяцев или, когда вы видите существенное падение листинга в просмотрах.

Составьте список из 10 самых популярных ваших товаров (по количеству просмотров) и записывайте каждую неделю изменения. Будут кое-какие колебания каждый день, но в целом просмотры остаются относительно стабильными. Но если вы вносите какие-то изменения в тегах и названиях отслеживаемых товарах, изменения будут заметны в течение первых нескольких недель.

Если вы видите, что какой-то товар значительно упал внутри Etsy (например, на 3-4 страницы назад) и это длится уже несколько дней, деактивируйте этот товар и создайте новый взамен старого.

РАБОТА С БЛОГГЕРАМИ

Еще одна полезная штука в Etsy SEO — обратные ссылки с блогов и сайтов на ваши товары. Etsy очень любит, когда другие сервисы ссылаются на магазины его пользователей.

Если вы сами ведете блог и пишете о своем виде рукоделия, моде и так далее, и целевая аудитория блога схожа с целевой аудиторией вашего магазина, вы можете периодически писать о своих изделиях (обзор), анонсы акций, и так далее.

Для того, чтобы получить обратные ссылки на свой магазин или на отдельные товары, необходимо найти блоггеров или влиятельных лиц в интернете, целевая аудитория которых схожа с вашей.

Для того, чтобы начать работать с блоггерами, нужно уделить особое внимание фотографиям ваших товаров. Многие блоггеры очень трепетно относятся к качеству фотографий на своем блоге.

В чем принцип работы с блоггерами?

  • Вы можете предложить автору блога взаимовыгодные условия: вы дарите свое изделие автору, а он взамен пишет о вас и вашем товаре статью или обзор (естественно, оставляя ссылку на ваш магазин).
  • Вы можете оплатить автору размещение статьи о вас или упоминание о вас в своем блоге.
  • То же самое с оплатой за упоминание о вашем товаре можно заказать у блоггеров, которые имеют большое количество подписчиков в социальной сети.
  • Оплатить размещение баннера на определенный промежуток времени на сайте блоггера.

Если автор блога имеет десятки или сотни тысяч читателей и подписчиков, цена за пост или упоминание будет высока. Но если аудитория блоггера совпадает с вашей, то отдача может быть ошеломляющей 🙂

* Etsy SEO — это не моментальное решение проблем.

Настройка и индексация поисковыми системами берет какое-то время. Поэтому, наберитесь терпения, продолжайте работать и экспериментировать. И будьте уверены, ваши труды вознаградят вас! 🙂 Желаю вам успехов!

13 комментариев
  • Helle Studiodesign
    Ответить
    15.03.2017

    Очень благодарна за статью! Первая статья, которую я нашла о ключевых словах, где доходчиво и конкретно рассказано о инструментах и подборе тегов, которые нужно учитывать. Обязательно попробую и учту рекомендации.
    Конечно, никто и не думал, что продавать на Etsy будет легко, но что такое количество различных нюансов нужно учесть, этого я не ожидала. Хотелось быть создателем и работать над усовершенствованием своего продукта, но приходиться еще быть и маркетологом и продавцом. Это немного напрягает (.
    Спасибо автору за подсказки!

    • 15.03.2017

      Спасибо Вам большое за теплые слова! Стараюсь, чтобы статьи были максимально полезны для читателей блога 🙂
      А в плане всесторонней работы, Вы правы на 100%. Тот, кто продает свои изделия, должен быть «многоручкой» и «многоножкой». Можно, конечно, поручить все специалистам, но в первую очередь нужно научиться самой (самому) разбираться во всех тонкостях продаж ручной работы.
      Нелегок наш тернистый путь к успеху, но мы его преодолеем! 🙂

      • Алёна Бокач
        Ответить
        08.08.2017

        Я из тех, кто долго запрягает)) надеясь, на быструю езду в будущем))))
        Только готовлюсь открывать свой магазин на Etsy, учусь заранее, чтобы начать правильно, не делая ошибок (по возможности)), и Ваш сайт — просто бесценный незаменимый источник знаний!
        Ещё раз огромное СПАСИБО за Ваш труд!!!
        Статью про SEO сохранила себе для более скурпулёзного изучения.
        Много материалов по этой теме уже перелопатила в интернете, но я не программист, увы, а пишут там для людей с тех.подготовкой 🙁 и как ни старайся вникнуть — всё равно не понятно :((
        Специфичная очень область просто.
        Но Ваша статья — ПЕРВАЯ! которая пролила для меня свет на эту сложную тему. Главное, понять главное в этом деле 🙂 то есть, уловить суть, а дальше уж разобрать нюансы для себя по кирпичикам)
        Так вот, про суть)
        Я хотела задать один вопрос:
        чего не могу никак понять — с одной стороны все пишут, что теги и ключевые слова должны быть те, которые наиболее чаще используют люди при запросах в поисковых системах Гугл или того же Этси.
        Но ведь по логике, предложений именно на эти ключевые слова — уйма (как тут не потеряться в таком море?) .
        Получается, что всё же мои ключевые слова/фразы должны отличаться от других, быть уникальными.
        Но КАК тогда это совместить?
        Чтоб система распознавала, выделяла из всех именно меня и главное, ставила в приоритет перед всеми остальными? Как этого добиться, какими способами?
        Например, я напишу: «браслет wire wrapping «. С одной стороны, более точного и распространённого названия/тега/фразы по этой теме просто не найти (по поисковым системам);
        с другой — собственно, ведь все так подписывают подобные изделия, ведь чего уж проще, дать исчерпывающее название своему товару..?!!
        Вот и парадокс в моей голове.
        Как же всё-таки оказаться вверху списка?
        На первых страницах?
        Или просто неправильный у меня подход..?
        Пожалуй, это ключевой момент, который пока не поддаётся моему пониманию.
        Не знаю, понятно ли изложила непонятный для меня вопрос:)
        Буду рада Вашему ответу и ОЧЕНЬ признательна!

        • 08.08.2017

          Алена, для меня слова благодарности — лучшая похвала! Особенно, если материал полезен для Вас! 🙂

          Вы совершенно правы в своих догадках — использование высокочастотных запросов (в данном случае наиболее используемые на Etsy) не выведет Вас на первые страницы.

          Во-первых, можно использовать для привлечения 1-2 таких запроса. Во-вторых, все эти запросы обновляются каждую неделю, если не ошибаюсь.

          То есть Вам нужно найти свои теги, поиграться с EtsyRank (бесплатный сервис), найти свои особенные теги, которые не так часто используют при поиске на Etsy. Для этого вбиваете запрос и смотрите сколько результатов по этому запросу.

          Думаю, если их больше 50 000, стоит покопать глубже или подобрать синоним, разбавить другим описывающим словом.

          Опять же, если Ваш wire wrapping браслет не состоит только из одной проволоки, а используются еще бусины / камни / подвески.., подумайте над ключевыми словами, которые содержат составные части вашего изделия. Плюс цвет браслета, может быть, особый случай / повод, к которому можно купить и надеть браслет, стиль.

          Подсмотрите теги Ваших конкурентов. Не для копирования, а для идеи. И в том же EtsyRank Вы можете с помощью анализа тегов найти еще больше идей и тех самых ключевых запросов, которые расширят поиск Ваших изделий.

          Это громаднейшая работа! Лично для меня очень нудная работа! Но ее все равно нужно проделать не один раз, а вернее, делать ее регулярно, чтобы получить отличный результат.

          Надеюсь, хоть немного пролила свет на волнующий Вас вопрос 🙂

  • Yaroslav Akulov
    Ответить
    05.01.2018

    А если я к примеру в названии пишу «Pottery turkish coffee pot», но также знаю, что человек может искать и просто «Turkish coffee pot», то следует ли мне потом дублировать в названии просто «Turkish coffee pot»?

    • 05.01.2018

      Ярослав, не нужно дублировать, так как эти слова (запрос) уже содержатся в «Pottery turkish coffee pot». Лучше вообще не дублировать слова и словосочетания, так как Etsy сам склеит слова по запросу покупателя, при условии, что те же слова будут присутствовать в тегах.
      Например, если покупатель ищет «Pottery coffee pot», он все равно выйдет на Ваш товар, так как эти слова указаны в названии товара и в тегах.
      Очень желательно сильные ключевые слова использовать в самом начале тайтла, то есть, первая строчка названия товара. Таким образом эти слова будут фигурировать в ссылке и поисковые системы будут обращать на них особое внимание.

      • Yaroslav Akulov
        Ответить
        05.01.2018

        Спасибо за столь быстрый ответ)) Еще хотел бы узнать, вот у меня много одинаковых товаров (к примеру, турки с разной раскраской). Как мне тогда лучше всего писать название? Я обычно пишу ко всем турам эти ключевики: Turkish coffee pot, ceramic coffee pot, pottery coffee maker, turkish coffee set. То есть я буду конкурировать сам с собой? Как же тогда правильно поступать?

        И вот еще вопрос, у моего конкурента, который продает похожие изделия, в начале названия и в тегах стоят практически всегда самые трендовые слова, вроде: gift for her, gift ideas, birthday gift и т. д. (www . etsy . com /listing/468396817/birthday-gift-set-mosaic-housewarming). Ведь этому очень высокочастотные слова и по ним огромная конкуренция. Хотя продаж у нее не мало… Что думаете по этому поводу?

        • 05.01.2018

          По поводу одинаковых товаров да, здесь Вы конкурируете сам с собой. Но попробуйте разбавить ключи словами, связанными с рисунком, цветом, настроением..
          А магазин конкурента нужно смотреть. Скорее всего он раскручен другими ключевыми запросами. Так как с тегами, что Вы указали, продвинуться и выйти на первые страницы почти нереально.

  • Mihail Pyshnyak
    Ответить
    26.01.2018

    Спасибо, Анна!
    Ярославу спасибо за хорошие вопросы!)

  • 31.01.2018

    Здравствуйте!
    Зашла сегодня погулять на Pinterest, а тут из-за угла Ваш сайт. Спасибо за такое количество бесплатной информации, за которую многие другие берут деньги. Никакой «воды», никаках обрываний на самом интересном месте, все разжевано и в рот положено. Просто царская халява :)))

    • 31.01.2018

      Ольга, я очень рада, что информация, изложенная на сайте, оказалась полезной! Спасибо за теплые слова! 🙂

  • Юлия
    Ответить
    19.09.2019

    Спасибо Вам! Такая нужная толковая информация,
    оказалось, ключевые слова на фотостоках и на Etsy — очень разный по сути инструмент
    🙂

Оставить комментарий:

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

НОВОСТИ HANDMADE BIZ

Подпишись на новости сайта и получай актуальные советы на почту

Спасибо за подписку!

Что-то пошло не так