Etsy SEO 2018: последнее обновление

Etsy SEO 2018: последнее обновление

В сентябре 2018 года Etsy выпустили обновление по SEO. Миллионы продавцов теперь хватаются за голову, так как все снова нужно менять, снова все по-другому. О последних обновлениях Etsy SEO вы можете прочесть в оригинале. Ну а я постараюсь разъяснить все простым русским языком.

ЧТО НОВОГО НА ETSY

Релевантность — совпадение запроса покупателя со словами в названии, тегах, атрибутах, категории вашего товара. И это не новинка.

Оценка качества листинга — листинги, которые добавляют в избранное и продаются оттуда, а также продажи из поиска, показываются в результатах поиска выше, чем остальные. Это тоже не ново, но описано более понятно.

Новизна — новые листинги и renew получают как бы небольшой пинок вверх на некоторое время (это могут быть часы или даже дни, в зависимости от того, как часто покупатели ищут ваш товар). Тоже не новость.

Etsy дает нам еще один совет: регулярное обновление и публикация новых листингов только для того, чтобы выбиться ими немного на первые страницы поиска, не является эффективным методом продвижения. Лучше все же сосредоточиться на улучшении тегов и повышении коэффициента конверсии.

Как и ранее, важную роль играют заполненная страница «About», политики магазина, положительные отзывы.

Etsy теперь почти настоятельно рекомендует сделать бесплатную доставку, если вы хотите повысить рейтинг своего магазина. Если стоимость доставки в вашем случае или стране высока, и вы не можете предоставить ее бесплатно, не делайте это в ущерб своему бизнесу.

Применяя эти советы на практике, вы можете поднять ваши листинги выше в поиске покупателей. 

В следующей части обновления Etsy SEO нам предоставлена информация по ключевым словам (головная боль многих продавцов на Etsy).

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА НА ETSY

Первое, на что Etsy обращает наше внимание, что категории, атрибуты, слова в названиях и сами теги — все это является ключевыми словами

Etsy рекомендует нам использовать более точные и короткие названия, которые будут описывать более конкретно, что перед его очами. Также составлять названия товаров нужно для людей, не для машин (в принципе, это было правило №1 всегда).

Название должно читаться легко и быстро. Опять же, самый важный ключевой запрос должен стоять в самом начале названия. Для этого желательно использовать длинные теги (long tail). Такие теги дают более сильный эффект, если их использовать в начале списка тегов. 

По-прежнему, не используйте теги  из одного слова (например, «jewelry» или «clutch»), сужайте поиск дополнительными описывающими товар словами («opal jewerly», «beige clutch»). И будет вам счастье! 😊

Еще одна рекомендация Etsy (тоже из старого) — избегайте повторений слов и фраз в тегах. Делайте ваши теги более уникальными. Также не стоит повторять в тегах название категории, к который вы отнесли ваш товар. Название категории — это уже как самостоятельный тег. Такое дублирование не даст вам абсолютно ничего, только зря потратите место для хорошего тега.

Например, ваш товар находится в категории «Necklaces» и цвет в атрибутах указан «beige», вы уже автоматически имеете эти два слова как отдельные «однословные» (если можно их так назвать) теги. НО! Составив словосочетание с этими словами («beige necklace»), вы можете попасть под точное совпадение с запросом покупателя.

Но так как покупатель может менять поисковые запросы вокруг вышеупомянутого бежевого колье, почему бы и не повторить ключевое слово (не словосочетание!). Например, у вас уже есть «beige necklace», вы можете добавить «beige choker», «short necklace» и так далее в зависимости от вашего товара. На примере я привела довольно таки общие теги, которые еще можно конкретизировать и сузить поле поиска. Но это уже будет делать каждый из вас самостоятельно.

НАДЕВАЕМ КОСТЮМ ПОКУПАТЕЛЯ

Поставьте себя на место покупателя и попробуйте найти что-то определенное, вводя и меняя ключевые запросы в поисковой строке. Не ищите товар из своей категории, поищите что-то, что вам может быть необходимо. Возможно, это какой-то определенный подарок на новый год. Мыслите как покупатель.

Укажите в тегах стиль вашего изделия, проблемы, которые решает ваш товар, размер. Бывает такое, что покупатель ищет браслет определенного диаметра или кольцо одного размера. Он не будет открывать все листинги с браслетами, а просто введет в поиск свой запрос и добавит нужный ему диаметр. А тут оп! и ваш браслет выскакивает ему, так как вы указали его размер.

Не нужно сейчас бросать все и переписывать названия и теги всех ваших листингов. Делайте это постепенно, по одному в день. Не забывайте также смотреть и на статистику редактируемого листинга. Если он продаваемый и пользуется спросом, не трогайте его, пусть приносит вам прибыль и дальше. 

Не забывайте проверять состояние ваших листингов через дополнительные программы: EtsyRank и Marmalead. С их помощью вы можете посмотреть, что можно исправить и поискать новые идеи тегов. Есть у них такая функция как Listing Grades и Listing Audit, где каждому листингу присваивается та или иная оценка.

Так вот, не нужно все делать под буковку А. Конечно, грубые ошибки исправить нужно (теги, названия), если таковые есть и оценка листинга колеблется от D до F. Но тянуть все к оценке A не стоит, так как оценивает листинги все таки машина, а не человек. Как бы это ни звучало, но рассчитывать нужно только на себя и человеческое мышление.

ОПИСАНИЕ ТОВАРА

А вот по поводу описания товаров Etsy ничего не говорит. Из чего следует, что, как и ранее, описание лучше делать для Google. Помните, первый абзац описания товара просматривается в выдаче поиска в Google?

etsy seo 2018 последнее обновление

Как можно подытожить?.. Если в вашем магазине ничего не изменилось в плане продаж, ничего не меняйте. Если же ваш магазин стоит как поезд на ржавых рельсах, то с этим нужно что-то делать. 

На этом буду с вами прощаться, не надолго. Если у вас возникнут какие-то вопросы, буду рада ответить и обсудить! Задавайте их здесь в комментариях или в нашей группе на Facebook.