Pinterest: как оптимизировать пины

Pinterest: как оптимизировать пины

Все пользователи Pinterest, а особенно владельцы бизнеса на рукоделии, наверняка уже заметили, что он внес некоторые изменения. В этой статье я поделюсь с вами практическими советами работы с Pinterest в связи с последними обновлениями.

Первое, что вы должны знать (надеюсь, уже знаете), что Pinterest это не социальная сеть. Это поисковая система.

На Pinterest приходится более 2 миллиардов ежемесячных запросов. Не думайте, что Pinterest создан только для рецептов, рубрики «сделай сам», для мам и блоггеров. Вообще-то, это огромный ресурс для увеличения трафика сайта любой отрасли.

Но трафик — это не единственное преимущество работы с Pinterest. Эта платформа — отличный инструмент для бизнеса.

Pinterest также предоставляет огромный шанс быть впереди ваших конкурентов. Использование этой платформы может дать вам практически неограниченный бесплатный трафик на ваш сайт или магазин. Трафик, который приведет к вам покупателей.

Готовы узнать более подробно? Тогда вперед!

АЛГОРИТМ «SMART FEED»

«Smart Feed» — это название алгоритма Pinterest, и он определяет, что вы видите на главной странице Pinterest (далее «лента» (как лента новостей в любой социальной сети)).

pinterest-algoritm-smart-feed

Как это работает:

Pinterest хочет показать вам интересные пины с хорошим содержанием. Тип контента, на который вы будете нажимать и возвращаться к нему.

Ранее пины показывались в реальном времени, то есть новые добавленные пины людей, на которые вы подписаны. Сейчас же пины показываются как «первые из лучших», а не как «первые из новых». И новый алгоритм «Smart Feed» отвечает за распределение приоритетов и ранжировании пинов на основе их качества.

Pinterest выбирает пины из каждого из этих критериев для отображения в вашей ленте:

  • Репины от пользователей, на которых вы подписаны
  • Похожие пины
  • Пины с вашими интересами

Но как Pinterest решает, какие пины показывать? Как и любой алгоритм поисковой системы, «Smart Feed» очень сложный и работа его держится в тайне.

Однако есть четыре основных фактора, которые влияют на то, будут ли отображаться ваши пины на главной странице:

  • Качество домена
  • Качество пина
  • Качество пиннера (в данном случае вашего аккаунта и того, какие пины вы крепите)
  • Актуальность контента

Как только вы поймете, как оптимизировать каждый из четырех факторов, вы будете на пути к постоянному продвижению в Pinterest.

Давайте начнем с того, как повысить качество домена

1 | КАК ПОВЫСИТЬ КАЧЕСТВО ДОМЕНА

Качество домена* — это представление Pinterest о качестве вашего сайта.
*Домен — простым языком, это адрес сайта, который вы видите в адресной строке. Например, mysite.com

Pinterest может видеть, насколько популярны пины с вашего сайта. И со временем он видит, насколько качественный контент предоставляет ваш сайт.

Как вы можете улучшаете рейтинг своего домена и получить больше доверия от Pinterest?

1. Преобразуйте ваш аккаунт в бизнес-аккаунт, если вы еще этого не сделали

2. Подтвердите свой сайт, чтобы показать Pinterest, что вы являетесь его владельцем (это работает только если у вас есть собственный сайт, не работает с Etsy)

3. Включите подробные пины (Rich Pins) в своей учетной записи

Подробные пины добавляют дополнительную информацию к вашим пинам прямо из вашего блога. Самое приятное то, что если вы обновите информацию в своем блоге, она автоматически перейдет на Pinterest. Подробные пины улучшают рейтинг самих пинов.

4. Создавайте качественный контент для пинов, который получит много репинов и лайков.

Сейчас вы скажете: «Говорить проще, чем делать»! Не волнуйтесь, я объясню, как получить больше репинов и лайков в следующем разделе …

2 | КАК УЛУЧШИТЬ КАЧЕСТВО ПИНА

Качество пина определяется популярностью ваших пинов.

Если многие люди репинят и нажимают кнопку «Tried It» (или «Опробованные пины») на вашем пине, Pinterest будет рассматривать это как высококачественный пин.

Pinterest также смотрит на все версии вашего пина. Если вы прикрепите один из своих пинов к другой доске, Pinterest суммирует количество всех репинов и отметок «Tried It» этого пина. Иначе говоря, Pinterest следит за жизнью каждого вашего пина, где бы он ни находился.

Как улучшить качество пина?

1. Пишите убедительные заголовки для статей вашего блога или названия изделий

Весь смысл заголовков — заставить людей прочитать вашу статью или открыть ваш товар. Таким образом, вкусный и интригующий заголовок — верный путь получить больше репинов и лайков.

2. Создайте достойную графику

У вас может быть лучший пост в мире с отличным заголовком. Но если ваш графический пин, мягко говоря, выглядит не очень, он не преуспеет в Pinterest.

Вот несколько простых советов для создания достойной графики:

  • Убедитесь, что изображение имеет вертикальный вид, а не горизонтальный
  • Используйте изображение высокого качества
  • Наложите название своего блога поверх изображения
  • Используйте несколько изображений в пине. Для мастеров ручной работы это отличный вариант показать создание изделия поэтапно
  • Если у вас есть бесплатное предложение (оно же «шара»), который вы предлагаете в своем блоге в обмен на подписку, создайте пин для этого предложения. Неплохо будет создать макет того, что вы предлагаете скачать. Людям нравится видеть заранее, что они получат. Эта небольшая хитрость наполнит ваш пост еще большей ценностью.

Больше о создании графики на Pinterest читайте в предыдущей статье.

3. Контролируйте свои доски Pinterest, отслеживая репины и клики

Для этого создайте отдельную доску своего бренда и закиньте туда все свои пины. Таким образом вы сможете отслеживать количество репинов каждого пина. Если вы видите, что какие-то пины не получают никакого внимания со стороны пользователей, удалите его. Попробуйте также создать для него новое изображение, возможно, он привлечет внимание посетителей.

То же самое касается и неактивных досок. Удаляйте те доски, которые остаются без внимания (нет репинов и кликов).

Если ваши пины не распространены с вашей персональной или групповой доски, лучше их удалить. Однако также проверяйте наличие кликов на своем сайте в Pinterest Analytics — вы не захотите удалить доску, на которую вы получаете клики!

Стоит ли участвовать в обмене лайками и репинами?

В Facebook и Etsy есть промо игры на обмен репинами и лайками. Давайте посмотрим, насколько выгодны такие «игры».

Плюсы:

  • Повышение репутации, которая помогает вашему пину выглядеть лучше в глазах Pinterest
  • Увеличивает охват аудитории от репинов, которые вы получаете.

Минусы:

  • На ваши пины может негативно повлиять то, что они могут быть привязаны к несущественным доскам (некоторые игроки создают специально доску для «хлама», куда попадают все пины, участвующие в обмене)
  • На рейтинг качества вашего аккаунта могут негативно повлиять пины, которые не соответствуют вашей нише
  • Обмен репинами берет много времени.

СОВЕТ — принимайте участие в обмене репинами с пользователями в вашей отрасли. Если вы продаете изделия ручной работы, не стоит начинать играть в репины с другой категорией.

Ищите группы поддержки, в которых вы можете продвигать свои пины.

3 | КАК ПОВЫСИТЬ КАЧЕСТВО ПРОФИЛЯ

Качество профиля — это оценка вас как хранителя контента.

Качество пиннера (пользователя Pinterest) во многом зависит от того, насколько хорош контент, который вы распространяете. Получаете ли вы много репинов и отметок? Активный ли вы пользователь Pinterest? Как часто вы прикалываете пины?

Итак, как можно улучшить качество вашего профиля?

1. Будьте активны на Pinterest в течение дня

Вы можете воспользоваться планировщиками Pinterest, например, Tailwind или BoardBooster, чтобы сэкономить время. Кроме того, эти сервисы помогут создать активность вашего профиля на Pinterest в течение дня.

В качестве бонуса Tailwind упакован аналитикой и другими функциями, которые помогут вам определить ваши лучшие пины и доски и настроить вашу стратегию для получения большего количества репинов и лайков.

2. Закрепите уже имеющийся популярный контент на своих досках

Существует несколько способов найти популярные пины. Вот некоторые из них, которые вы можете попробовать:

  • Просмотрите категорию «Популярное»
  • Проверьте Repinned.net на самые популярные репины по категориям
  • Выполните поиск по вашей теме на Pinterest, обычно первые пины, которые вы увидите, очень популярны среди тысяч репинов (даже если вы не сможете видеть точное число)
    СОВЕТ — если вы хотите проверить, сколько репинов имеет пин, вы можете просто добавить /activity в конец URL-адреса.

3. Увеличьте репины

Выполните шаги, описанные выше в разделе «Как улучшить качество пина».

4 | КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА В PINTEREST

До этого момента мы обсуждали, как повысить авторитет в глазах Pinterest. Но даже если Pinterest увидит вас как высококачественного пиннера, он не будет показывать ваши пины пользователям, если не посчитает их релевантными.

Релевантность заключается в том, насколько точно ваши пины соответствуют общим интересам вашей аудитории, конкретным поисковым запросам и недавней истории поиска.

Если вы знакомы с SEO (поисковая оптимизация), вы знаете, что единственный способ для поисковой системы узнать, о чем идет речь, — это заглянуть в ключевые слова. Как и в Google, ключевые слова влияют на то, что появляется в результатах поиска на Pinterest.

Хотя качество домена, пина и самого пиннера говорят Pinterest, насколько важны ваши пины, а ключевые слова говорят, о чем ваш контент, который вы крепите к доскам.

Итак, как вы используете ключевые слова, чтобы показать Pinterest, что ваш контент релевантен?

1. Проведите исследование ключевых слов Pinterest

Когда дело доходит до SEO оптимизации ваших пинов, у вас, наверное, возникнет вопрос: «Какой инструмент поиска ключевых слов можно здесь использовать?»

На самом деле, лучший способ исследования ключевых слов для Pinterest — это сам Pinterest.

poisk-v-pinterest

Когда вы вводите поисковый запрос в Pinterest, вы видите, что он автоматически предлагает вам ключевые слова. Как и Google. Эти предложения являются популярными поисковыми фразами.

После того, как вы запустите поиск, рядом с панелью поиска Pinterest предложит вам набор дополнительных ключевых слов, которые можно добавить, чтобы сузить поиск.

Как и Google SEO, Pinterest SEO — это ключевые слова с длинными «хвостами» (имеются в виду фразы, а не список отдельных слов). На общие ключевые слова есть большая конкуренция. Поэтому ваш ключевой запрос должен стать максимально целенаправленным с длинным «хвостом».

К сожалению, вы не сможете увидеть точное количество ключевых запросов на Pinterest. Но, если вам интересно, вы можете перейти к категориям Pinterest и там можно увидеть, сколько людей отметили, что они заинтересованы в этой теме. Это даст вам представление о том, насколько популярным является заданное вами ключевое слово.

Теперь вы уже на шаг впереди конкурентов! Но вам все равно нужно знать, что делать дальше с ключевыми словами. Где и как следует их использовать? Продолжайте читать и все узнаете!

2. Оптимизируйте свой профиль Pinterest

Есть три места, куда вы можете добавить ключевые слова для оптимизации своего профиля:

 

  • Ваш логин
  • Ваше фирменное наименование
  • Ваша биография

Ваше имя пользователя определяет URL вашего профиля Pinterest. Вы можете использовать это, чтобы добавить одно из своих более широких ключевых слов или, в качестве альтернативы, использовать свое название компании.

Чтобы добавить название компании, вам необходимо перейти на бизнес-аккаунт. Вы получите доступ к аналитике, подробным пинам (Rich Pins), и также сможете подтвердить свой сайт.

Pinterest дает вам много места в поле «Название организации» для добавления ключевых слов. Добавьте ключевые слова сразу после своего имени, чтобы показать людям, чем вы занимаетесь.

Добавьте ключевые слова в поле «О вас». Здесь Pinterest дает возможность описать вашу деятельность длиной в 160 символов. Вы должны быть краткими, ориентированными на миссии, добавляя ключевые слова и призыв к действию.

Если вы не знаете, что писать в биографии, воспользуйтесь этой формулой:

«Я помогаю/делаю/создаю ________________ . Узнайте больше/Нажмите здесь/Зарегистрируйтесь, чтобы получить бесплатный __ (ваша ссылка)».

3. Оптимизируйте ваши доски Pinterest

Если вы хотите, чтобы ваши доски находились в поиске, оптимизируйте их с помощью интеллектуальных ключевых слов в названии и в описаниях ваших досок.

optimizacia-dosok-pinterest

При наименовании досок Pinterest легко увлечься. К сожалению, такие названия как «Вкусно!» или «Милые няшки», вероятно, никогда не появятся в поиске.

Вам также нужно добавить ключевые слова в описание вашей доски. Не оставляйте его пустым! У вас есть 500 символов, чтобы вместить туда лучшие ключевые слова. Вы можете их просто перечислить, разделяя запятыми, или использовать в полноценном описании.

Несмотря на то, что никаких четких правил по поводу использования ключевых слов в описании доски Pinterest нет, но все может измениться в любой момент. Поэтому старайтесь делать описания ваших досок максимально удобными для чтения.

 

opisanie-doski-pinterestТакже убедитесь, что вы крепите пины к доскам тематически. То есть не стоит крепить пин с рецептом к доске о моде.

4. Оптимизируйте описания пинов

opisanie pinaНе забудьте оптимизировать свои пины, добавив ключевые слова в описания.

После обновлений Pinterest теперь показывает только заголовки пинов в поиске и ленте.

И все же, несмотря на это, стоит заполнить данное нам пространство для описания, чтобы использовать там ключевые слова.

5. Наложение текста на изображение + соответствующие варианты

Одним из изменений, которые Pinterest сделал в 2017 году, стало введение функции визуального поиска, которая показывает пины, которые, по его мнению, совпадают с вашим пином.

Что это значит? Если вы продаете товар, убедитесь, что он находится центре вашего изображения!

Даже если вы ничего не продаете, это по-прежнему актуально для вас, потому что:

  1. Pinterest может читать текст, который вы поместили на изображение
  2. Pinterest может видеть ваши изображения и создавать подобные ассоциации

Убедитесь, что вы используете свои ключевые слова в тексте поверх изображения и изображение соответствует тексту.

6. Оптимизируйте название изображения для вашего пина

Не так много людей используют ключевые слова в названиях изображений. Измените название «IMG10486.png» на что-то значимое, используя ключевые слова, например, «crochet-elefant-amigurumi.png».

7. Оптимизируйте статью вашего блога/описание товара

Еще одна вещь, которую вы можете сделать с вашими ключевыми словами, — использовать их в названии статьи и в самой статье. В принципе, для тех, кто ведет свой блог или владеет своим сайтом, это уже известно и должно быть. Таким образом, использованные ключевые слова в статье будут перенесены на Pinterest, при условии, что вы включили подробные пины (Rich Pins).

8. Оптимизируйте ваши продающие пины

Если вы используете кнопку «Buy it» на своих пинах, не забудьте также настроить их, используя ключевые слова в заголовке и описании пина.

9. Оптимизируйте хештеги

Хештеги — недавнее нововведение в Pinterest, но это не повод не использовать их! Выберите хештеги, релевантные вашему контенту.

При сохранении пина, в поле описания введите знак «#» и начните вводить потенциальный хештег. Pinterest покажет вам выпадающий список, где вы можете увидеть, сколько пинов находится в каждом хештеге.

10. Оптимизируйте разделы своих досок

В сентябре 2017 года на Pinterest были разделы к каждой доске. Это похоже на секционные доски внутри доски.

Как можно использовать разделы внутри доски:

  • продемонстрировать свои лучшие пины в разных категориях
  • если вы продаете несколько типов товаров, используйте их для демонстрации каждого типа
  • если у вас есть доски с рецептами или схемами, используйте разделы для сортировки по типу еды/кухне или виду схем

Независимо от того, что вы решили делать с разделами, не забывайте, что Pinterest — это прежде всего поисковая система. И разделы внутри досок — это еще одно место, где вы можете и должны использовать ключевые слова.

Часто задаваемые вопросы о Pinterest

Теперь вы знаете, как заставить отображаться ваши пины на Pinterest. Тем не менее, есть еще несколько вопросов, которые часто задают о Pinterest, особенно когда речь заходит о SEO.

1. Должны ли вы удалять мертвые пины?

Существует несколько неопровержимых доказательств того, что удаление пинов с низким количеством репинов может увеличить ваш рейтинг качества Pinterest. Это означает лучшее общее ранжирование в фиде, больше репинов и больше подписчиков.

С другой стороны, есть также истории о том, что «мертвые» пины спустя месяц или даже год превращаются в вирусные. Если удалить этот пин, можно, потерять тысячи посетителей.

В конечном счете это зависит от того, куда вы готовы инвестировать свое время. Хотите ли вы потратить его на удаление пинов или на создание нового контента?

2. Должны ли вы изменить описание, когда вы делаете репин чужого контента?

Много блоггеров и владельцев сайтов мало знают о Pinterest или просто не придают ему особого значения в плане продвижения. Они пишут замечательные статьи, которыми хочется поделиться, но которые не имеют описания или ключевых слов.

Когда вы пытаетесь прикрепить такой пин на одну из своих досок, вы тратите время на заполнение описания и ключевых слов. Если бы автор статей немного поработал над этим ранее, он бы получил пользу от своих пинов.

Но в данном случае пользу получаете именно вы, несмотря на то, что не являетесь автором контента, которым делитесь. Вы получите больше репинов и подписчиков. Но будьте внимательны с такой инвестицией своего времени, если данный пин не соответствует вашей нише.

3. Должны ли вы использовать хэштеги?

Да! Хештеги — удивительное новое дополнение, учитывая то, что Pinterest ранее был против их использования. Сейчас же вы можете использовать не более 20 хештегов в одном пине.

Хештеги доступны для просмотра и поиска, но в этом случае пины отображаются в порядке «свежий первый», а не «лучший первый».

4. Как узнать, что ваши оптимизированные описания используются, когда люди пинят ваши статьи из блога?

Если ваш сайт или магазин создан на WordPress, вы можете использовать плагин YoastSEO. С его помощью вы можете сделать ваши пины подробными (Rich Pins) и названия статей/товаров вместе с описанием будут автоматически подтягиваться к пинам.

Как и большинство онлайн-платформ, Pinterest постоянно улучшается и обновляется. В 2017 году были добавлены хештеги, разделы в досках, визуальный поиск и удаление счетчика репинов и лайков.

Теперь вы уже знакомы с новым алгоритмом «Smart Feed», знаете, как оптимизировать ваши пины, чтобы они отображались первыми в поисках и в ленте подписчиков.

Осталось дело за малым — заполняйте свой профиль, доски и пины соответствующими ключевыми словами. Пробуйте, экспериментируйте, следите за результатами. Отслеживайте, что для вас работает, а что нет.

А как продвигается ваша стратегия продвижения в Pinterest?