Как подобрать ключевые слова в Google и Яндекс

Как подобрать ключевые слова в Google и Яндекс

Есть несколько способов привлечь посетителей в свой магазин. И один из них — получение трафика с поисковых систем, таких как Google и Яндекс. В этой статье я расскажу вам как подобрать ключевые слова с помощью Google Keyword Planner и Яндекс Вордстат.

Независимо от того, какую площадку для продажи своих изделий вы выбрали, если вы продаете в интернете, вам не избежать работы с ключевыми словами.

ЧТО ТАКОЕ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО ИЛИ КЛЮЧЕВОЙ ЗАПРОС?

Ключевые слова (ключевые запросы, ключи) – это слова и словосочетания, представляющие собой слова или словосочетания (поисковые запросы), по которым человек находит нужную ему информацию, товар или услугу.

Для продуктивной работы с ключевыми словами вам сперва нужно определить свою целевую аудиторию, так как поиск ключевых слов зависит также от географии и демографии вашего идеального клиента.

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ НА ЯНДЕКС

В нашем случае необходимо подбирать ключевые слова под каждый свой товар, каждое изделие. Например, вы продаете вязаный плед спицами. Сейчас я на примере покажу как это делается. Сначала мы поработаем с подбором ключевых слов для русскоговорящей аудитории, используя Яндекс вордстат.

Итак, пример. Перейдите по ссылке и ведите в поле «вязаный плед спицами». Здесь у нас есть возможность выбрать несколько вариантов просмотров данных:

Screenshot_14

По словам — количество запросов по заданному ключевому запросу за месяц. На данный момент это 2336 раз. Здесь же можно увидеть варианты ключевых слов и их количество просмотров. Чем выше количество просмотров, тем актуальнее этот запрос.

Screenshot_15

По регионам — в каком регионе (стране) чаще всего ищут ваш вязаный спицами плед. Большую часть запросов занимает Евразия, а именно Россия — 1941, немного Украина — 243 и Беларусь совсем мало — 76 запросов. И здесь же можно увидеть отдельные регионы и города.

Screenshot_16

История запросов (в целом по месяцам или понедельно) — здесь можно увидеть актуальность вашего продукта (в данном случае вязаный плед), с апреля по август он не так нужен, как в остальные холодные месяцы года.

Нажав на «Все регионы» справа под полем ввода запроса, можно выбрать для себя отдельный регион или страну, чтобы увидеть сколько раз люди искали ваш плед.

На примере я показала как выбирать для себя более частые запросы. Вы можете поиграться с ключевым запросом, добавляя новые слова или убирая лишние. Например, «красный вязаный плед», «толстый вязаный плед», «вязаный плед детский» и так далее.

Выбирая для себя самые оптимальные высокочастотные запросы (которые чаще всего ищут), удобно их вводить в таблицу Excel, так они всегда будут у вас под рукой и их можно разбивать по группам.

Ключевые слова бывают высокочастотными (ВЧ), среднечастотными (СЧ) и низкочастотными (НЧ).

С высокочастотными словами работать не так просто, как может показаться. Как вы видели выше на рис.1, вязаный плед люди искали 2336 раз. Это немного, но и немало, бывают запросы и по 100000 в месяц. Как вы уже, наверное, догадались, конкуренция по этим запросам самая высокая.

Среднечастотные запросы — их уже на порядок меньше, чем ВЧ, и с ними работать уже легче тем, что выбиться в первые позиции поиска не так сложно.

Низкочастотные запросы — это те слова и словосочетания, которые редко применяют для поиска. Или же если у вас редкий продукт, то по этим запросам вы будете в ТОПе поиска.

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В GOOGLE

Перейдем на другой сервис поиска ключевых слов — Google Keyword Planner. Мне этот сервис больше всего нравится, так как он выдает всевозможные варианты настройки поиска нужных слов и разные их варианты, разбитые по группам.

Перейдите по ссылке выше и авторизуйтесь. Если у вас нет аккаунта в Google, для работы с Keyword Planner вам придется зарегистрироваться в Google.

После авторизации вы попадете на примерно такую страничку (вверху экрана нужно перейти в Инструменты, если не перешли сразу):

Screenshot_23

Здесь вы можете начать поиск ключевых слов по фразе, сайту или категории, посмотреть статистику запросов и трендов или начать искать ключевые слова на основе существующих списков.

Сейчас предлагаю воспользоваться первым пунктом — «Поиск ключевых слов по фразе, сайту или категории». Нажимайте на эту фразу и вам откроется окошко с настройками:

Screenshot_18

Ваш продукт или услуга: введите название вашего продукта (к примеру тот же «вязаный плед»).

Целевая страница: здесь вы можете ввести ссылку конкретного сайта, чтобы посмотреть как похожие товары ищут на этом сайте (если вы продаете на Etsy, то введите ссылку главной страницы этого сайта). Вы можете оставить это поле пустым и посмотреть как ищут ваш вязаный плед во всем интернете, не только на Etsy.

Категория товаров: здесь вы можете выбрать категорию, к которой относится ваш товар. В каждой категории есть подкатегории. Если мы уже начали работать с вязаным пледом, то выберем для этого примера категорию «Дом и сад» и подкатегорию «Постельное белье» и еще одну под-подкатегорию «Одеяла и покрывала». Можно остановиться и на «Постельном белье». Это поле можно оставить пустым, если хотите увидеть полную картину поиска вашего пледа.

Таргетинг: здесь вы должны указать, какая аудитория вас интересует, чьи запросы вы хотите изучить (страна, язык).

Следующее поле с выбором поисковой системы лучше выбрать Google и поисковые партнеры, таким образом выдача ключевых слов будет шире.

Минус-слова: слова, которые вы хотите исключить из поиска, которые вас не интересуют. Например, вы вяжете плед спицами, а не крючком. Поэтому слово «крючок» или «крючком» нужно исключить.

Диапазон дат: здесь вы выбираете для себя удобный диапазон. Например, ваш плед более актуален в холодные месяцы, поэтому и диапазон дат выбираете соответственно, когда этот плед чаще всего ищут.

ПАРАМЕТРЫ ПОИСКА:

Фильтры ключевых слов: этот блок используется для настройки контекстной рекламы. Но в самом низу выпадающего мини-окошка вы можете заметить уровень конкуренции. Если выбрать высокий уровень конкуренции, то Google предложит вам поисковые запросы с огромным количеством предложений, то есть для вас там будет высокая конкуренция. При выборе низкой конкуренции, система выдаст вам поисковые запросы, по которым в сети мало предложений и велика вероятность попасть на глаза вашей аудитории.

Варианты ключевых слов: здесь все интуитивно понятно. Обычно я выключаю только «Показать варианты только для взрослых». С этими настройками можно поиграться в процессе.

Все! Нажимаем «Получить варианты» и получаем такую картину:

Screenshot_19

Вверху экрана вы видите свой поисковый запрос (название продукта) и выбранную категорию. В левой части экрана все параметры, которые вы выбирали (их можно менять, не покидая этой страницы). А в центре вы видите полученные результаты.

Сначала на глаза попадается график динамики поисковых запросов того ключевого слова, которое вы ввели. Здесь вы снова можете заметить, что летом вязаные пледы не так актуальны, как в октябре и ноябре (больше всего запросов).

Ниже Google предлагает вам варианты групп ключевых запросов с разным уровнем конкуренции. Каждая из групп содержит какое-то количество ключевых слов (это количество указано в скобках рядом с названием). Вы можете нажать на название группы (синее название — активная ссылка) и посмотреть детальнее.

Например, на рисунке выше вы видите группы слов, которые уже вам не интересны («флисовый», возможно, «покрывало»).

Открываете интересующую вас группу и начинаете выбирать для себя подходящие слова. Например, группа «вязание».

Screenshot_21

Здесь вы видите 5 вариантов ключевых запросов, и самый первый «вязаные пледы». Вам подходит это? Подходит! Напротив этого слова справа в этой же таблице вы видите стрелочки «Добавить в план». В правой странице экрана вы будете видеть все данные о своем плане. Чтобы вернуться на предыдущую страницу, просто нажмите стрелочку «назад».

Когда вы выбрали все интересующие вас ключевые слова, нажмите на кнопку «Загрузить» (над таблицей справа). У вас появится окошко, где вы отмечаете «Сохранить в Excel» или/и сохранить на Google Диске. Сохраните файл на своем компьютере.

Подобные подборки ключевых слов вы можете делать для разных групп товаров, по разным регионам, на разных языках (у кого мультиязычные магазины). Для этого вам нужно только менять критерии поиска в правой части экрана.

ГДЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА?

Для эффективности продвижения ваших изделий в поиске, ключевые слова нужно использовать в названии и описании товара. И, конечно же, в самом списке ключевых слов.

Для кого-то это может быть нудным и неинтересным процессом. Но помните, что залог успешного handmade бизнеса лежит в труде не только над своими изделиями, но и в постоянной работе над продвижением своего товара в интернете.

Желаю вам плодотворной творческо-аналитической работы! 🙂