Etsy SEO — от теории к практике

Etsy SEO — от теории к практике

Сегодня вы не просто поймете, для чего нужен SEO для вашего Etsy магазина. Но и с легкостью сможете применить на практике все описанные в этой статье советы.

ЧТО ТАКОЕ ETSY SEO И КАК С НИМ РАБОТАТЬ?

Это — такой «зверь», о котором говорят многие. Но как правильно его применить, сказать могут единицы. В этой статье вы узнаете, что такое SEO для Etsy, почему оно имеет важное значение для магазина, и как научиться использовать его правильно.

SEO (или поисковая оптимизация) — это способ, благодаря которому люди находят ваш продукт на Etsy. Сделайте хорошую оптимизацию магазина, и Etsy вознаградит вас увеличением просмотров, посещений и продаж.

Одним словом, SEO — это очень важная, если не сказать важнейшая, часть к разгадке Etsy. И кроме вас больше никто об этом не позаботится (ну только если не делегировать эту задачу специалисту за неплохую сумму).

SEO использует так называемые «ключевые слова», с помощью которых вы можете описать ваш товар. Эти ключевые слова (или на языке Etsy — теги) вы должны использовать в названиях, описании и в поле ввода самих тегов.

Хочу заметить, что для достижения успеха в бизнесе с Etsy, оптимизация магазина не должна быть вашей единственной стратегией в продвижении. Несомненно, SEO должно быть на первом месте, но кроме этого вам нужно иметь еще и другие способы донести ваш бренд непосредственно вашему клиенту (например, гостевые посты в блоге, маркетинг в социальных сетях и т.д.).

Однако SEO Etsy магазина здесь можно сравнить со святым Граалем. Какой бы сложной и нудной ни была настройка SEO — это самый легкий способ завладеть своей аудиторией и сделать больше продаж.

Самое приятное и удивительное в этом, в отличие от других средств продвижения вашего магазина (соцсети, емейл рассылка..), SEO является как бы одноразовой настройкой — вы изначально все правильно настраиваете и постепенно вносите какие-то поправки (в связи со временем года, праздниками..). Грубо говоря — настроил и забыл.

Если вы уверены (а уже должны быть уверены!), что все же стоит инвестировать свои силы и время в SEO для Etsy, приготовьте себе чашечку ароматного чая. Букв сегодня будет много 🙂

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА — СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ № 1

Конечно, вы уже много слышали и читали о ключевых словах (тегах). И сейчас вы прочтете о них еще раз 🙂

Возьмите любую статью о поисковой оптимизации SEO, и в каждой из них сказано, что нужно выбирать хорошие ключевые слова. Что на самом деле это означает? Чем одно ключевое слово лучше или хуже другого?

Наиболее важный фактор — вы должны думать, как покупатель. Как бы вы искали свой товар? Наверняка, вы не будете вводить в поисковую строку на Etsy «яблочные бусины в браслете», если вы продаете браслет с бусинами яблочного цвета или эти «яблоки» выполнены из полимерной глины.

При помощи некоторых бесплатных инструментов вы можете быстро определить, какие ключевые слова или фразы используют ваши потенциальные покупатели.

Но где найти эти заветные ключевые слова?

Marmalead (рекомендация № 1)

Если при переходе на Google Keyword Planner вам становится плохо (хотя на самом деле это отличный инструмент), то Marmalead — это лучший выбор для поиска ключевых слов. Сам сервис был разработан именно для работы с SEO на Etsy, поэтому я отдаю ему большее предпочтение, чем всем остальным инструментам.

Регистрация на Marmalead простая — вы вводите свой электронный адрес, с помощью которого вы регистрировались на Etsy. Синхронизируете свой магазин с этой платформой и начинаете работу.

Сервис платный ($15/месяц), но есть и бесплатный период в 14 дней без ограничений функций.

Как вы можете использовать Marmalead:

  • Сравнение ключевых слов
  • Сила ключевых слов
  • Всесторонний анализ ключевых слов, используемых конкурентами
  • Советы ключевых слов в облаке
  • Советы и предложения ключевых фраз
  • Анализ листингов в магазине и многое другое

Это настолько мощный сервис, что вы просто обязаны его использовать!

Вам не нужно знать технический язык SEO, чтобы разобраться в работе сервиса. Все очень просто и понятно. Даже цветовая подсветка ключевых слов может подсказать, какие лучше использовать для ваших товаров.

В общем, настоятельно рекомендую!

Планировщик слов Google

Это «стандартный стандарт» поиска ключевых слов, по которым пользователи одной или нескольких стран ищут ваше изделие. Кстати, ключевые слова, найденные в этом сервисе, также популярны и в Etsy. То есть критерии поиска у обоих сервисов (пусть не идентичен), но похож.

При помощи инструмента Google Keyword Planner вы смотрите на миллионы критериев поиска Etsy и на миллиарды критериев поиска в интернете. И я обещаю, там вы найдете даже те ключевые слова, которые вам и в голову не приходили!

Как именно использовать планировщик ключевых слов Google читайте здесь — Как подобрать ключевые слова

Pinterest

Pinterest — тоже неплохой вариант для поиска ключевых запросов. Но это больше подойдет новичкам для исследования, так как при вводе какого-то слова Pinterest предлагает вам варианты продолжения ключевой фразы. Вы начинаете вводить слово и в выпадающем списке вам предлагаются варианты ключевых фраз, которые можно использовать в качестве тегов и включить их в название товара.

Pinterest еще хорош тем, что, когда вы исследуете поиск, вы видите, что именно ищут пользователи этой площадки. Почему это имеет значение? Поскольку Pinterest — грандиозная социальная сеть, поиск в ней поможет вам узнать именно те ключевые слова и фразы, по которым пользователи ищут товары именно внутри этой площадки.

Etsy поиск

Опасайтесь его использования для поиска ключевых слов. Да, вы можете заметить много интересных вариантов, которые выскакивают при вводе той или иной фразы. Есть соблазн использовать некоторые из них. Но ни в коем случае нельзя на полагаться на этот поиск.

Почему? Выпадающий список ключевых фраз — это те запросы, которые пользователи вводили за последние 7 дней (или того меньше). Они никак не отражают лучшие ключевые слова для ваших товаров.

Намного полезнее использовать Google Keywords и Marmalead для поиска ключевых слов.

ПЕРВЫЕ 40 СИМВОЛОВ В НАЗВАНИИ ТОВАРА

Количество знаков в названии товара, которое считывает поисковая система — 140. Убедитесь, что вы используете их все, не больше! И первые 40 символов в названии являются самыми важными как для Etsy, так и для Google.

Etsy оценивает первые 40 символов как «более релевантные», потому что они стоят в самом начале названия вашего листинга. Это означает, что, если вы хотите быть найденным в поиске по определенной фразе, поместите эту фразу в начало названия. Etsy даст этому названию более высокую ценность.

Также, когда покупатель видит название, он сразу понимает, что именно вы ему предлагаете. Ему не нужно переходить на страницу товара, чтобы прочесть полное его название.

И тут мы плавно переходим к…

ГЛАВНЫЕ И ОБЩИЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

При оформлении листинга используйте 1-2 важных ключевых фраз и 1-2 общих. В чем разница? Наример:

Общие ключевые фразы:

  • Иллюстрация
  • Мыло ручной работы
  • Колье из бисера
  • Схема вязания крючком

Важные ключевые фразы:

  • Иллюстрация для печати
  • Органическое мыло для сухой кожи
  • Серебристое колье из бисера
  • Схема вязания крючком детского покрывала

Важные ключевые слова описывают продукт более детально. Общие ключевые слова зачастую имеют высокую конкурентность, и по ним очень тяжело «заманить» посетителя посмотреть или найти ваш товар.

ПРИСУТСТВИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ В НАЗВАНИИ

Частая ошибка новичков — отсутствие ключевых слов в названии товара. Название и теги должны совпадать. Независимо от того, помещаются ли важные ключевые слова в названии, в тегах они должны дублироваться.

Давайте посмотрим пример:

Название:

Детское платье / Розовое цветочное детское платье / Хлопковое платье / Платье для маленьких детей / Детская одежда

Теги:

детское платье / розовое цветочное платье / цветочное детское платье / маленький ребенок / платье для маленьких детей / детская одежда для девочки / цветочное платье для девочки

Обратите внимание — некоторые фразы, используемые в названии листинга, слишком длинные для тегов. Для этого разбейте ключевые фразы на 2-3 или больше коротких фраз. Например, фраза «розовое цветочное детское платье» может быть разбита на «цветочное платье», «розовые цветы», «детское платье».

Не обязательно разбивать длинную ключевую фразу именно на те слова, которые она содержит. Добавляйте новые и разбавляйте другими определяющими словами.

ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ И ПОВТОРЕНИЕ ПОПУЛЯРНЫХ ТЕГОВ

Это малоизвестная стратегия, которая может оказать просто огромное влияние на ваши результаты в SEO Etsy.

Определите для себя 5-10 различных ключевых фраз, благодаря которым ваши изделия будут на первых страницах. Выберите сильные ключевые слова, которые точно описывают товары.

Например:

  • Детское платье
  • Платье для девочки
  • Детская одежда
  • Цветочное платье
  • Одежда для девочки

Теперь представьте, что каждая фраза является своего рода «контейнером, базой» для составления более конкретных, подробно описывающих ключевых фраз. Для каждого товара выбирайте не более 3 таких «базовых» фраз. Если выбрать более 3-х базовых фраз, ваш листинг будет тонуть на несколько десятков страниц.

Например, если я выберу для листинга базовую фразу  — детское платье (если мы уже с платьем здесь работаем), то получу из нее другие ключевые фразы, описывающие мой продукт более подробно:

платье для девочки, цветочная детская одежда, нежный летний сарафан 

Таким образом название моего листинга будет выглядеть следующим образом:

Цветочное платье для девочки / летний сарафан / цветочная детская одежда

РЕГУЛЯРНОЕ ОБНОВЛЕНИЕ ЛИСТИНГОВ

Etsy вознаграждает вас более высоким размещением в поиске, если вы обновляете уже имеющиеся листинги или уже проданные товары.

То же самое происходит и с добавлением новых товаров — Etsy очень любит, когда магазины добавляют новый продукт регулярно.

Если какое-то время у вас нет возможности добавить новый листинг, есть вариант «одурачить» Etsy и вручную обновлять листинги, нажав на кнопку Renew.

Также важно «вычислить», в какое время ваша аудитория проводит время на Etsy. Просмотрите пиковые просмотры вашего магазина и публикуйте новый товар или обновляйте уже существующий во время пребывания ваших потенциальных покупателей на сайте.

РАЗДЕЛИТЕЛИ ФРАЗ В НАЗВАНИИ ЛИСТИНГА

Если название вашего товара содержит несколько описательных фраз, для читабельности текста их нужно как-то отделить друг от друга. Будь то «/», «|», запятые или просто сплошной текст, отделить фразы друг от друга нужно, иначе их просто неудобно, а порой и невозможно читать.

Например:

Multi strand necklace / Crochet beading / Cotton layered jewelry

Согласитесь, такое название гораздо легче читать, чем:

Multi strand necklace crochet beading cotton layered jewelry

Я не использую в названиях какие-либо знаки, а разделяю фразы написанием каждой из них с большой буквы.

Знаки «/», «|», «-«или запятые никак не влияют на работу поиска. Эти знаки показывают поисковой системе, что все части заголовка равноправны, то есть не делается упор на какую-то из них.

ОТСЛЕЖИВАНИЕ РЕЙТИНГА ТОВАРА

Лучший способ поддерживать эффективную работу Etsy SEO — проверять лучшие товары каждые 4-6 месяцев или, когда вы видите существенное падение листинга в просмотрах.

Составьте список из 10 самых популярных ваших товаров (по количеству просмотров) и записывайте каждую неделю изменения. Будут кое-какие колебания каждый день, но в целом просмотры остаются относительно стабильными. Но если вы вносите какие-то изменения в тегах и названиях отслеживаемых товарах, изменения будут заметны в течение первых нескольких недель.

Если вы видите, что какой-то товар значительно упал внутри Etsy (например, на 3-4 страницы назад) и это длится уже несколько дней, деактивируйте этот товар и создайте новый взамен старого.

РАБОТА С БЛОГГЕРАМИ

Еще одна полезная штука в Etsy SEO — обратные ссылки с блогов и сайтов на ваши товары. Etsy очень любит, когда другие сервисы ссылаются на магазины его пользователей.

Если вы сами ведете блог и пишете о своем виде рукоделия, моде и так далее, и целевая аудитория блога схожа с целевой аудиторией вашего магазина, вы можете периодически писать о своих изделиях (обзор), анонсы акций, и так далее.

Для того, чтобы получить обратные ссылки на свой магазин или на отдельные товары, необходимо найти блоггеров или влиятельных лиц в интернете, целевая аудитория которых схожа с вашей.

Для того, чтобы начать работать с блоггерами, нужно уделить особое внимание фотографиям ваших товаров. Многие блоггеры очень трепетно относятся к качеству фотографий на своем блоге.

В чем принцип работы с блоггерами?

  • Вы можете предложить автору блога взаимовыгодные условия: вы дарите свое изделие автору, а он взамен пишет о вас и вашем товаре статью или обзор (естественно, оставляя ссылку на ваш магазин).
  • Вы можете оплатить автору размещение статьи о вас или упоминание о вас в своем блоге.
  • То же самое с оплатой за упоминание о вашем товаре можно заказать у блоггеров, которые имеют большое количество подписчиков в социальной сети.
  • Оплатить размещение баннера на определенный промежуток времени на сайте блоггера.

Если автор блога имеет десятки или сотни тысяч читателей и подписчиков, цена за пост или упоминание будет высока. Но если аудитория блоггера совпадает с вашей, то отдача может быть ошеломляющей 🙂

* Etsy SEO — это не моментальное решение проблем.

Настройка и индексация поисковыми системами берет какое-то время. Поэтому, наберитесь терпения, продолжайте работать и экспериментировать. И будьте уверены, ваши труды вознаградят вас! 🙂 Желаю вам успехов!